治愈观众，治愈观众加持品牌：《小姐姐的加持姐花店》留下回味无穷

2019-03-15 23:47:33 来源： 责任编辑： 萧鑫

　　“明明今天是白色情人节，小姐姐的品牌花店却要收官，是小姐又想让我哭吗?舍不得，让我认识这么可爱的花店回味一群人。”昨天小S在微博中略带伤感地这样说。留下

　　邀请曾经帮助过花店的无穷朋友们来到店里，用鲜花表达感谢和道别，治愈观众最后把剩下的加持姐鲜花送给佛罗伦萨这座美丽的城市——小姐姐的花店在感恩和回忆中正式结业。

　　“花时间，品牌去生活”，小姐需要用心感受

　　当观众跟着小S她们翻看铂爵旅拍记录的花店回味相册时，真切感受到这二十多天的留下旅程很短也很长，短到还来不及真正熟悉这座小城，无穷也长到拥有了可以铭记一生的治愈观众经历。

　　“花时间，去生活”是《小姐姐的花店》希望向观众传达的理念。节目并不是教导观众如何生活，而是通过明星嘉宾的经历，让观众在过程中陪伴他们一起学习、体会、感悟、成长。

　　节目中，以花为媒，小姐姐的花店参与见证了很多客人的人生大事件，如婚礼、新店开业、生日、结婚纪念日、毕业典礼等，不仅通过鲜花为客人的重要时刻增添了美好的色彩，也在其中感受了人生百味。

　　我们明白了一束小小的鲜花，可以为生活带来仪式感，可以对你爱的人传达爱意，也能给陌生人带来温暖。花是爱的使者，无论对亲密的人还是陌生人，每一个收到鲜花的人脸上都是绽放的表情，花就是有这样的魔力。

　　我们也感受到，花点时间与家人爱人朋友多交流很重要，节目中有几次走心的谈话都令人印象深刻，无论是小S和宋佳一见如故的交心，小鬼王琳凯和妈妈难得的同游时光，还是姐妹们一起缩在沙发上回忆过去，就是这样的时刻让人与人之间的连接更加紧密。

　　我们更加明白了，花点时间去认识自己、寻找自己、接纳自己，更重要。

　　治愈系综艺究竟治愈了什么

　　近几年治愈系慢综艺逐渐流行，这种节目通常都是由明星脱离日常熟悉的工作生活环境，去体验一种完全不同的生活，没有过多的娱乐环节和激烈的竞技，以人在陌生环境中遇到问题、解决问题的自然冲突为主要看点，展现自然、真实的面貌。

　　为什么这样的内容能给观众带来治愈感?

　　大部分人的生活其实都很简单，熟悉的环境、固定的内容，“生活在别处”几乎是一个永远的魔咒，我们总是在幻想另一种生活是什么样的。这类综艺正是提供了这样一种窗口。比如开花店可能是很多女孩的愿望，通过明星的体验可以看到你想象中开花店的生活究竟是怎样的，达到一定程度上的代理满足。

　　另一方面，明星在节目中经历的各种真实的困境和问题，比如面对完全陌生的工作怎么快速学习上手，店铺经营遇到难题如何克服，很多都是普通人在日常生活中每天在面对的，很容易引起代入感。通过这面“镜子”也帮助观众换个角度重新审视自己的生活，从中发现新的乐趣和意义。

　　再者，比起竞技性、娱乐性很浓的综艺节目，这类综艺的节奏都比较慢，在观看的过程中也帮助观众放缓心理节奏，暂时忘却现实中的快节奏、信息爆炸带来的焦虑不安，走进另一种生活，起到“心理马杀鸡”的作用。

　　从这个角度来看，《小姐姐的花店》还走的更远一些，虽然只有短暂的经营时间，却借助花这一特殊的媒介，将人生的各个阶段、重大时刻浓缩，既见证了幸福的婚礼，也看到了退休后依然可以开心舞蹈的精彩，为观众带来更深远的体悟和思考。

　　以花为媒，为品牌锦上添花

　　不仅是明星店员，几大赞助商品牌也已成为《小姐姐的花店》中不可或缺的小伙伴，仿佛陪伴大家走过了整个旅程。这种浑然天成的感觉从何而来?

　　首先，是整体节目调性和内容与品牌的高度契合。

　　“婚纱照，想去哪拍就去哪拍的铂爵旅拍”与《小姐姐的花店》节目调性完美契合，正是因为内容的高度匹配，海外+旅行的主题原本就与品牌定位相符，尤其婚礼那一集简直如定制一般，因而与品牌产生积极的共振。

　　其次，自然植入，拒绝尴尬。

　　节目中几个品牌的露出方式都很自然，比如林彦俊和小鬼王琳凯经常会把铂爵旅拍的广告词用说唱形式唱出来，日常工作时大家会从拼多多的盒子里拿工具，美多丝护发精油常被作为礼物送给顾客和好友等等，让品牌潜移默化中为观众所记住、接受。

　　此外，节目组为品牌设计的植入环节也完全符合内容逻辑，不会令观众感到突兀。例如最后一集，店员们翻看铂爵旅拍所记录下的所有珍贵瞬间集结成的相册时，一幕幕回忆涌来，也让观众真切感受到，用照片记录下人生重要时刻有多重要，而专业的摄影才能捕捉到最美的瞬间。无需多言一切都自然传达，品牌诉求已进入观众心智。

　　再比如，每个嘉宾离开花店时都要选择一样礼物放入拼多多时光宝盒，送给节目粉丝，这一特殊的设计让离别更有仪式感，也增强了与观众的互动，同时非常符合拼多多的品牌特性。

　　正是这些自然流露的关联和巧妙设计，使品牌与内容很好地融合，不动声色地传达品牌理念，为品牌加分。

　　《小姐姐的花店》会有第二季吗？

　　节目最后，几位嘉宾都表达了对第二季的期待，恐怕也是众多粉丝观众的期待，一向耿直的小S直言“这要看点击率”。

　　自制综艺一直以来都是爱奇艺的强项，爱奇艺一直在持续探索综艺节目类型的新边界。据说，《小姐姐的花店》的想法也是产生于节目组对于面临改版的《姐姐好饿》毫无头绪时的灵光一现，于是有了以小S为中心的“姐”系综艺，而关注女性群体的生活、关系、内心，则是核心的主题。

　　通过《小姐姐的花店》，爱奇艺又找到了自制综艺的新领域。虽然慢综艺的调性决定了它们不一定能成为全民追捧的大爆款，但它们通过温柔细腻的治愈能力，能更深地走入观众内心。市场原本就需要更多元的内容，来满足多元的需求。