优酷《王牌对王牌5》开播!携手今麦郎一桶半共同演绎综艺营销的新范式
优酷《王牌对王牌5》开播!优酷演绎营销携手今麦郎一桶半共同演绎综艺营销的王牌新范式
2020-02-24 11:24:54 来源:大众娱乐网 责任编辑: saisai前两天,万众期待的《王牌对王牌5》终于开播了!在这个大部分人都闭不出户的特殊时期,这部口碑和话题热度并具的综艺节目无疑为我们百无聊赖的时光增添了不少色彩。
外行看热闹,内行看门道。007在“哈哈哈”之余,牌开还嗅到了2020年品牌主综艺营销的新门道!
作为一档聚集了大量目光的热门综艺,《王牌对王牌5》的广告价值毋庸置疑。但随着年轻用户群触媒习惯的播携变化和综艺审美需求的提高,以及节目分发渠道的多样化,品牌如果想借这个势头,该在何处使力,又该如何使力呢?这并非无章可循。
通过横向对比这档节目在不同平台的发布情况,007发现优酷在版权综艺的营销表现上可谓是可圈可点。其牵手今麦郎一桶半,麦郎深挖《王牌对王牌5》节目内涵,通过“版权自制化”的创新模式顺利打破版权综艺的固化广告植入形式,使品牌获得了最大化的营销效果,也为合作品牌提供了可供参考的版权内容营销样本。
选定优质内容IP发力
持续升级平台、品牌与受众的共同连接触点
在这个内容为王的时代,一个优质的内容IP依旧是平台、品牌主与受众建立联系的综艺最佳渠道之一。
《王牌对王牌5》已经是一档沉淀4季的高价值IP,上一季节目更是创下了2019年Q1全国省级卫视综艺节目收视新高,全平台热搜话题多达312个,是一档真正实现了破圈流行的“王牌”综艺。那到底它为什么能这么火呢?优酷演绎营销
1、独树一帜的王牌综艺风格,引领娱乐新潮流
在竞技真人秀综艺逐渐式微的大趋势下,《王牌对王牌》能一路乘风破浪持续释放出耀眼的光芒,核心就在于其独树一帜的内容亮点。
1.1王牌主题:用“情怀”外壳传递王牌精神
在过往几季节目中,许多大小剧组的重聚成功地勾起了观众的怀旧欲,引爆了节目灵魂。而在新一季节目中,牌开《王牌对王牌5》将会继续打出“情怀牌”,将更多经典IP剧组邀请到现场,充分传递王牌精神。比如在第一期节目中,《王牌对王牌5》就邀请了陪伴过无数90后青春的经典电视剧《还珠格格》剧组,掀起一阵回忆杀,为演员和观众们创造了一个共同回顾青春的机会,激发了许多人的强烈共鸣。
1.2王牌素人:让民间高手演绎王牌实力
除了明星、演员,节目中齐聚的各行各业“王牌精英”也是一个广受观众喜爱的节目亮点。除了给予这些不同行业的素人王牌一个展示自我的机会,《王牌对王牌5》还通过一系列的娱乐性设置,让素人与明星之间的互动游戏爆发出强大的娱乐效果,打破了传统综艺节目中素人只是纯粹摆设的内容机制,拓展了节目内容的可能性。
1.3王牌游戏:全民娱乐模式让每个人都能成为王牌
趣味互动游戏是竞技真人秀必不可少的环节。对比过往的王牌游戏,新一季王牌游戏将会在舞美上特设对战室,使得对战感将会更强烈,更扣人心弦。而且,除了造势娱乐氛围,节目组还在游戏中设计了许多行业知识的普及内容,将许多看似高深莫测的知识点带入到生活中,让每个人都能成为王牌。
2、多元创新广告玩法,获得收视与口碑双丰收
作为一个综艺营销的大热借势项目,《王牌对王牌》迄今为止已经为我们提供了饮品、在线教育网站、电商平台、运动服装、手机等多个行业内知名品牌的综艺营销案例。高能的产品植入、无厘头的搞笑口播词等多元的创新玩法不仅减轻了广告本身的违和感,还给用户带来了许多讨论和联想的空间。现在,围观《王牌对王牌》花式卖广告已经成为了一个节目新亮点。
不难看出,今麦郎一桶半之所以会选择和《王牌对王牌5》合作,就是因为其所能带来的不仅仅是流量上的曝光,代言人贾玲的开心助阵,以及节目本身所散发的时代正能量和触动的大众情怀共鸣感也为品牌提供了更多与用户建立情感连接的可能性。与此同时,今麦郎正处在逆势增长的战略关键期,一举拿下方便面品类、饮品品类业内增速双冠军,其中一桶半品牌正是近几年方便面市场大份量领域中的一张核心“王牌”。可以说,他们之间的合作称得上是另一种意义上的 “王牌对王牌”。
独家定制的“版权自制化”模式
将品牌深度融入综艺原生内容
这两年综艺品牌营销热潮高涨,原有的粗放式营销模式逐渐过渡到精细化运营的阶段。因此,是否能获得定制化的原生场景融入已经成为了品牌综艺营销的一个量级很重的考量因素。而这恰恰是版权节目综艺营销所欠缺的。
对于这个先天劣势,优酷选择另辟蹊径,以“版权自制化”模式重新包装节目内客户权益,最大限度体现网络独立招商冠名客户节目内权益。简单来说,就是优酷虽然没办法在原生内容上为品牌提供定制化的植入机会,但其却能在片头、片中、片尾等多个节点,见缝插针地以创意形式将品牌深度融入到节目的原生内容中,以“有形胜无形”的姿态吸引观众视线。
比如,除了提供片头落版、片尾鸣谢、主舞台及分现场品牌LOGO等硬广资源,优酷还会深度关联品牌与节目的内在联系,通过定制创新互动的品牌弹幕以及创意中插广告让品牌获得恰到好处的融入。在面对年轻人种草带货的品牌需求上,优酷也充分发挥平台优势,不仅联动内容电商引流互动资源,还全屏播放剧中好物tips,以此为品牌获得销售转化带来新契机。
这种“版权自制化”的广告模式很好地平衡了播出平台、节目本身以及品牌之间的关系,还缩短了从决策到执行再到收割成果的过程,整个综艺营销链路更加清晰、高效,可谓是为许多品牌的综艺营销打开了新大门。
平台优势造就更好的营销体验
优酷将成品牌综艺营销的一站式解决方案
其实,优酷在综艺营销上的表现从来没有让人失望过。
从让更多人看到小圈层大能量的《这就是》系列,到大型男团选秀节目《以团之名》,再到全原创模式打造另类演技类综艺《演技派》,优酷已经打造了多款爆款综艺栏目,其摸索出的网综产业化玩法也充分推动了综艺营销从单体规划到全生态布局的进阶,实力有目共睹。
而这一次优酷平台上《王牌对王牌5》与今麦郎一桶半的牵手不仅让我们看到了其对于版权综艺也有着同样的超强品牌宣发力,也再一次让我们体会到,于品牌主而言,优酷所给予的不只是一个综艺跨界的机会,更是一个打通了产品曝光,顺势种草,导流销售三大关键环节的综艺营销一站式解决方案,是一种多维度的实力展现。
由此,007认为,在如今这个人口红利褪去,流量逐渐枯竭,市场竞争进入到白热化阶段的当下,综艺营销作为更符合年轻观众口味和兴趣的撬动支点,将会成为一门品牌必修课,而优酷就是那个最好的向导,值得大家跟上它的节奏一起跑起来。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4762
-
浏览
53
-
获赞
71
热门推荐
-
费迪南德:梅努不会过度表现自我他让一切看起来都非常容易
7月14日讯英格兰将在欧洲杯决赛迎战西班牙,名宿费迪南德谈到了梅努。费迪南德说:“当你还是个小孩子,在梅努那样的水平上踢球时,有时会试图证明自己为什么会出现在这里。根据我自己的经验,我知道,你总会觉得这个墓有宝贝无机关 两千年来摸金校尉却不敢动
关羽,东汉末年名将,蜀汉五虎上将,有万人敌之勇,他的忠义之名流传百世。公元220年,关羽败走麦城被吴军杀害,孙权为了嫁祸曹操,将关羽首级送给曹操。为了平息刘备的愤怒,孙权以侯王礼制将关羽的身体葬在湖北克拉玛依机场持续开展常态化消防员综合业务技能训练
通讯员:李彦江)为全面提升消防员业务素质,落实消防救援队伍执勤岗位练兵工作,使队员更好的适应一线灭火救援工作需要,打牢基础,克拉玛依机场开展多层次消防技能训练,全面提升消防员综合业务技能。 此大连空管站飞行服务室圆满完成2022年8月校飞任务
通讯员刘婧报道:8月14日至8月28日,中国民航飞行校验中心对大连机场的导航设备开展了2022年下半年定期飞行校验工作。此次校飞为期半个月,定期校验科目共计29项。大连空管站管制运行部飞行服务室按校飞蓝军新魔兽献联赛首助攻 三大中锋难破尴尬纪录
10月6日报道:对阵诺维奇一战,塞内加尔前锋登巴-巴贡献了本赛季切尔西前锋们在英超的第一个助攻,但是遗憾的是,蓝军三大中锋的第一个联赛进球仍然迟迟没有到来。本场比赛的三粒进球由中场包办,更凸显出他们的海南空管分局完成第四批隔离值守岗位交接工作工作
通讯员:唐茜 翁清嵘 梁建文)海南疫情防控形势持续向好,9月10日,在海南空管分局的统一部署下,海南空管分局第四批200余人隔离运行值守队伍集结完毕,开启本轮7天的隔离运行值守,各部门相继完成岗位轮换中南空管局保密工作专项检查小组赴管制中心检查
中南空管局管制中心 苏广晟 2022年9月7日,为切实贯彻全国民航安全运行,从严从细从实做好空管保密工作,为党的二十大胜利召开创造安全稳定的政治社会环境,按照上级要求并结合二十大保障工作相关要求阿克苏机场开展全国拒绝酒驾日宣传活动
中国民用航空网通讯员代彦林 冯丽梅讯:9月9日是全国第七个“全国拒绝酒驾日”,为进一步提高大家的交通安全意识和交通法制观念,预防与减少道路交通安全事故的发生,共同营造一个安全畅呼吸综合病房“小圈变大圈”持续改进护理质量
护理质量是护理工作不变的主题,为进一步提高护理质量,增进患者满意度,呼吸疾病综合病房第三护理小组成立了“持续改进护理质量”品管圈,由护理组长符小敏担任圈长,定期组织召开护理小业务骨干冲锋在前,坚持战“疫”践行担当——记海南空管分局三亚区管中心管制二室许伟龙
通讯员: 祁子豪)9月10日,海南空管分局完成隔离值守运行第四轮岗位交接工作。面对来势汹汹的疫情,海南空管分局三亚区域管制中心上下同心、全力以赴,疫情防控和安全保障一肩挑,打响了疫情防控的阻击战,确保神秘皇帝陵墓埋藏旷世神物 2000多年未被找到
古来,有所谓“人为财死,鸟为食亡”。古代,许多地位高、权势大的人,比如帝王、诸侯、将相等等死了后,一般都会下令给自己陪葬诸多的陪葬品,希望死后还能继续享受生前的荣华富贵。然而,不幸的是,他们碰上了盗墓健康再加码,活力“篮”不住—生产指挥中心开展篮球友谊赛
9月的青岛褪去了夏日的炎热,秋高气爽,海碧天蓝,是个运动的好时节。为了缓解员工们在旺季忙碌工作的疲惫,提醒各位同事在努力工作的同时注意强身健体,磨炼员工意志,增强面对复杂困难环境的抗压能力,9月6日,给粽子月饼过度包装“瘦身”就该动真格
商品过度包装已偏离商品本质属性,不仅造成资源浪费,而且影响良好社会风尚。近日,市场监管总局召开新闻发布会,介绍GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单有关情汕头空管站管制运行部塔台管制室开展TOMS系统实操培训
汕头空管站TOMS系统塔台运行管理系统)由已完成了软件升级工作,预计年底将投入使用。为使管制员能够更加熟练使用新设备,同时验证设备可操作性并收集改进意见。2022年9月4日至7日,汕头空管站管制大连空管站进近管制室青云班组完成雷雨天气指挥任务
通讯员李禹报道:8月22日,大连机场上空乌云密布,进离场航路多处被雷雨覆盖。大连空管站管制运行部进近管制室青云班组管制员通力合作,成功完成指挥任务。12时00分,航班密集进场,因为雨水天气,多架飞机复