两个月增加20多项新功能,微信小程序指向的“新零售模式”是什么样?
关于上线近半年的月增样微信小程序,坊间的加多讨论起起落落。经历了最开始的项新小程序指向的新零热闹喧哗和之后两个月的冷寂,3月底,微信小程序功能开发的售模式节奏开始明显加快,两个多月后,月增样20多项新能力已经相继启动,加多之前被频繁问到的项新小程序指向的新零“为什么没有”的功能也开始陆续出现。
比如,4月14日,月增样小程序开放了二维码识别功能,加多紧跟着,项新小程序指向的新零“小程序码”开放,微信用户可直接扫码进入;4月20日,售模式公众号允许关联不同主题的小程序,22日,公众号群发文章开始支持添加小程序。
更被官方重视的是一个月前上线的“附近的小程序”功能,用户可以在这一选项里找到附近拥有小程序的商家,并享受相应服务。
今年3月腾讯的两会媒体沟通会上,马化腾就曾谈到,希望未来微信公众号和小程序,更多用于线下实体场景;对于小程序,腾讯不希望其成为流量风口,而更关注线下实体的具体运用。
而“附近的小程序”功能的开放无疑意味着其在连接线下场景方面的真正发力。其后,小程序转发功能的推出也在继续突破着其关于“克制”的上限。
很显然,仰赖微信9亿月活用户,小程序的功能羽翼正在逐步展开。
今天,北京的微信公开课上,微信团队关于小程序的新功能讲解,重点也仍聚焦在线下零售场景的连接上。
看一下小程序不断延伸的能力边界,公众号的连接、扫一扫的上线、支付的打通、附近小程序的推出、转发功能的支持......无一不在为线下零售场景的拓展做铺垫。
微信开放平台行业产品经理于洪潇为小程序这种“新零售模式”做了一个简单的解释:通过小程序构建线下的场,介于高成本的 APP 和简陋的 H5 之间,在这个场里,用户可以有完整的体验,同时进入其中又不需要付出太多成本。
不过,也正如于所说,小程序可以作为一个很好的入口,但也不用过于夸大其能量,零售实体能否真正实现突破,仍然取决于其线下服务。
上个月,曾有匿名聊天的小程序在朋友圈一夜间刷屏,而后被腾讯以“诱导分享”为由下架。眼下,小程序虽然已经开始支持转发、群相关等功能,但问及关于朋友圈分享功能的下文,微信团队给出的答案仍然是“没有计划”。
来自雷锋网报道。
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