2024抖音创作者大会：优化分发机制，升级作者服务，持续加码优质内容

9月20日，抖音2024抖音创作者大会在浙江省桐乡市濮院时尚古镇举办。创作抖音创作者大会是大制升者服质内抖音一年一度与创作者沟通的集会，平台业务负责人、优化分创作者在此一起交流经验、发机分享心得。续加

本届抖音创作者大会以“不负热爱，码优创作常新”为主题，抖音活动现场，创作抖音副总裁陈都烨从优化优质内容分发、大制升者服质内建设创作者成长体系、优化分打造公平健康生态等方面，发机分享了一年来抖音创作者服务的续加进展。

陈都烨还表示，码优抖音上的抖音优质内容是能给用户带来长久美好感受的内容，大都能让用户“有收获、有共鸣、有惊喜”。上线8年来，抖音一直鼓励优质内容，未来也将继续加大扶持。

打造多元生态，发布优质内容子品牌“抖音精选”

2023年创作者大会上，抖音提出要“打造多元优质的内容生态”。一年多来，抖音以此为重点，挖掘了用户喜欢的好作品特质，并推出子品牌“抖音精选”，对优质内容提供额外的流量、现金等多重扶持。

“我们希望优质是用户发自内心喜爱和认可的，是那些‘能给用户带来长久美好感受的内容’”。陈都烨说，调研后发现，长期以来受用户喜爱的优质内容都具备以下特征：在内容深度上， 让用户感到有价值、有收获；在情绪价值上，让用户体会到感染力、有共鸣；在表达方式上，出现新风格，为用户带来惊喜感。

2024年以来，抖音上深度内容作品中，历史、社科类别增速最快，涌现了多个出圈的中长视频，均收获较高的收藏率，如一个视频解读一部名著、科普学科理论或前沿技术、深度解读经济现象等。

抖音副总裁陈都烨分享 

为了持续发现和鼓励更多好作品，抖音推出优质内容子品牌“抖音精选”，更新每周精选内容和月度精选作者两个栏目。“抖音精选是抖音上优质内容的聚合，也代表了平台上最先进的内容创作方向” ，陈都烨称。

“之所以发布这个品牌，是因为我们希望这些在热爱中被创作的好内容可以被更多人看见，和用户双向奔赴。”她介绍，未来当用户想看优质内容时，可以打开抖音找到喜爱的作者，或通过抖音内的精选频道、登录抖音精选APP随时查看。

今年7月，抖音还发布了长期优质创作倡议“抖音精选计划”，为相关作品提供多重权益，如额外的流量扶持、现金激励；若创作者持续创作优质内容，未来还可解锁更多专属创作权益。该计划上线两个月以来，已覆盖12.3万名优质作者。

优化兴趣分发、搜索联动推荐，让优质内容更多被看见

为给予真诚创作的作者更多、更稳定的流量，提升创作安全感，抖音增加播放时长和用户长期主动互动的权重，联动搜索与推荐功能，让优质内容得到更好的分发，释放更大的价值。

据抖音生态策略负责人贾贝贝介绍，这一年，抖音更关注创作者和用户之间的“双向表达”，如用户是否愿意长期、主动和作者互动，作者是否会回复用户的评论等。基于此进行流量倾斜，让创作者们能找到更多“懂自己”的用户，感受到更好的社区氛围。

抖音的推荐也增加了播放时长和用户长期主动动作的权重。如一期张朝阳科普量子力学的深度视频，时长达1709分钟，获得了大量的收藏及较长的播放时长，用户在评论区网友“自发划重点”里学到知识点，这样的优质内容可获得比以往更多的推荐。

抖音生态策略负责人贾贝贝分享 

随着抖音内容愈发丰富，更多用户开始通过抖音搜索获取信息和服务。数据显示，近一年80%的用户每月会用抖音搜索。

抖音搜索内容生态负责人刘扬表示，抖音将搜索与推荐联动，让“围绕着用户真实兴趣点而创作”的优质作品能够得到更多的分发。目前，抖音总流量中22%与用户搜索相关，76%创作者因用户搜索获得了更多流量。

抖音搜索内容生态负责人刘扬分享 

升级运营、服务、变现机制，让优质作者更好地成长

在陈都烨看来，创作者在抖音创作和成长的每一步，可能都会面临着困惑和挑战。因此，抖音从成长运营、服务体验、经营变现等三个层面升级，让优质作者更好地成长。

过去一年，抖音将运营工作重心放在对创作者的服务上，去一线和社群与创作者们交流、讨论选题策划、解决成长困境、总结方法经验，建立了创作者成长体系，融合抖音用户喜欢的创作特质，结合创作者个人优势发力。

针对创作者最关注的审核和流量问题，抖音更清晰地传达规则，给出修改建议，让作者“找得到、看得懂、会修改”。抖音创作者中心升级了流量诊断模块，针对不同体裁内容提供差异化指标体系，帮创作者更快定位问题、优化方向。

抖音升级了“创作者伙伴计划”，将不同体裁的创作成本、用户深度互动、内容价值感等维度纳入考量。今年上半年，抖音对优质内容的激励达到去年的3倍。

抖音也在不断完善变现手段，针对内容经营型作者推出“抖音精选达人团”；针对电商经营型作者推出“新作者出道计划”；针对内容付费型作者推出“专属视频激励计划”，助力各类作者找到合适的经营模式，在做好内容的同时可以健康变现。

升级原创识别体系，让生态更公平更健康

为使创作公平得到更好的保障，让流量更多倾斜到优质内容上，过去一年，抖音在原创保护、低质内容治理、评论治理上分别进行了优化。

在会场，抖音内容运营负责人李翔宇介绍了原创保护工作的最新进展。他坦言原创保护是行业难题，搬运和抄袭的识别极为复杂，为此抖音升级了原创识别体系，将马赛克、历史内容、水印、录屏、文案等更多信号引入识别范围，平台对非原创内容识别量提升了29%。

即便如此，原创保护仍然无法做到100%准确，会存在误判。为此抖音鼓励作者针对原创类问题申诉、维权，并简化处罚后的申诉流程。作者可以先行申诉再上传自证材料，还能多次申诉；优质创作者能批量举报和站外维权，维权举报处理时间提升至10分钟内，涉及误判的申诉90%能在30分钟内完成处理。

抖音内容运营负责人李翔宇分享

抖音还分别从“账号”“内容”“营销”“流量”“变现”角度，体系化地治理了批量发布低质内容的账号、视频及背后团队。此外，抖音升级了针对攻击性言论的治理，更精准、严格地处置恶意评论，主动识别可能存有恶意和攻击性的发言人，还为部分作者提供了评论自主管理能力，帮作者缓解攻击言论的打扰。

陈都烨表示，抖音希望为兴趣驱动、热爱表达的创作者提供理想的创作环境，帮助他们解决实际问题，让创作者能够获得稳定回报，不负对创作最初的热爱，在抖音平台创作常新。

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